Контент-маркетинг стал одним из важнейших инструментов для фармацевтических компаний в современном мире. Потребность в качественной, полезной и достоверной информации растет, и компании ищут новые пути эффективного взаимодействия с профессиональной и потребительской аудиторией.
На какие форматы стоит сделать ставку, чтобы получить максимальные охваты и повысить лояльность к бренду? Давайте разбираться вместе со специалистами ГК РУСМЕДИКАЛ.
На какие форматы стоит сделать ставку, чтобы получить максимальные охваты и повысить лояльность к бренду? Давайте разбираться вместе со специалистами ГК РУСМЕДИКАЛ.
Почему контент-маркетинг важен?
Фармкомпании работают в условиях строгого регулирования, где любая информация должна быть не только информативной, но и полностью соответствовать законодательству. Однако игра точно стоит свеч, поскольку правильный подход к созданию контента позволяет:
- укреплять доверие профессиональной аудитории (врачей, фармацевтов, ученых);
- повышать осведомленность потребителей о препаратах и заболеваниях;
- улучшать результаты взаимодействия с медицинским сообществом и пациентами.
В 2025 году ключевой задачей фармацевтического контент-маркетинга становится создание персонализированного и удобного контента, который легко воспринимается на различных платформах.
Лучшие форматы контента для фармкомпаний
Статьи: нестареющая классика
На сегодняшний день это все еще один из самых востребованных форматов. Актуальные темы, такие как профилактика заболеваний, особенности лечения и информация о новейших разработках, вызывают интерес как у профессионалов, так и у широкой аудитории.
Преимущества:
Как реализовать: Создать блог с регулярными публикациями о симптомах и лечении заболеваний, на которые направлены препараты компании. Делать ставку на нативную рекламу, а не на навязчивое продвижение.
Преимущества:
- Формируют авторитет компании как эксперта в отрасли;
- Продвигают осведомленность о препаратах и новых технологиях.
Как реализовать: Создать блог с регулярными публикациями о симптомах и лечении заболеваний, на которые направлены препараты компании. Делать ставку на нативную рекламу, а не на навязчивое продвижение.
Примеры проектов, которые публикуют экспертную информацию для врачей различного профиля, можно найти на нашем сайте.
Исследования и их результаты
Глубокий и аналитический контент, посвященный научным исследованиям или клиническим испытаниям, крайне востребован среди медицинских специалистов.
Преимущества:
Пример: Публикация данных о клинических испытаниях нового препарата с подробным анализом результатов.
Преимущества:
- Укрепляет репутацию компании как научного лидера;
- Служит основой для презентаций и докладов.
Пример: Публикация данных о клинических испытаниях нового препарата с подробным анализом результатов.
Помните, что, согласно законодательству РФ, запрещено рекламировать рецептурные препараты, давать необоснованные обещания и убеждать аудиторию в том, что лекарство даст мгновенный эффект и избавит от необходимости обращаться за помощью к специалисту.
Видео как инструмент продвижения
Видео стало доминирующим форматом контент-маркетинга, и фармацевтика не стала исключением. Среди самых эффективных форматов:
Преимущества:
- Вебинары и образовательные лекции для врачей. Прямые эфиры с экспертами привлекают внимание профессионалов, которым важно быть в курсе новых исследований.
- Анимационные ролики для пациентов. Простые объяснения сложных медицинских тем помогают понять, как работают препараты или как лечить болезнь.
- Интервью с популярными врачами и лидерами мнений в сфере здравоохранения. Обсуждение насущных и актуальных тем с ведущими экспертами в различных областях медицины может привлечь внимание широкой аудитории.
Преимущества:
- Высокая вовлеченность аудитории;
- Удобство восприятия информации в коротком формате.
Ключевую роль играют эксперты, которые будут представлять компанию и знакомить зрителей с ее продукцией. Это должны быть авторитетные специалисты, которые вызывают доверие.
Узнайте больше о контент-маркетинге и других эффективных диджитал-инструментах по ссылке.